👉 Cet article revient sur la croissance fulgurante de Laopu Gold, révélée dans un reportage du Financial Times début juillet 2025. En moins d’un an, le joaillier chinois a doublé ses ventes en boutique, quintuplé ses ventes en ligne, et a atteint une valorisation record de 170 milliards de HK$ (≈ 21,7 milliards $). Nous analysons ici les enjeux macroéconomiques, géopolitiques et sectoriels liés à cette percée, et en particulier la réorientation du marché de l’or vers les acteurs locaux chinois.
La révolution Laopu : Transformation d’un joaillier traditionnel
Ventes record et valorisation hors norme
Laopu Gold, présent dans le haut de gamme depuis 2009, a vu ses ventes en magasins tripler et ses ventes en ligne quintupler en 2025, selon le Financial Times. Grâce à une stratégie axée sur une offre premium typiquement chinoise (designs inspirés du dragon, de motifs culturels), la marque a réussi à générer plus de HK$ 170 milliards de capitalisation boursière dépassant des groupes historiques comme Chow Tai Fook.
Ce succès impose Laopu comme un leader local crédible, capable d’affronter les géants internationaux du luxe.
Une stratégie culturelle et générationnelle
La marque s’ancre dans une valorisation du patrimoine culturel chinois, séduisant notamment la génération Z, en quête de valeur, légitimité et modernité. Offres exclusives, politique de prix fixes et boutiques hautement sélectives ont permis à Laopu de bâtir un écosystème loyal, doublant ses ventes en boutique et quadruplant celles en ligne.
Enjeux macroéconomiques et géopolitiques
Réorientation stratégique du marché de l’or chinois
La montée de Laopu Gold illustre une transition significative : la Chine n’est plus seulement le premier acheteur d’or, elle devient productrice de marques haut de gamme nationales à vocation internationale.👉 Ce phénomène s’inscrit dans un mouvement plus large d’émancipation économique, favorisé par la hausse continue des prix de l’or, qui a atteint des niveaux record en 2024-2025.
Impact sur les flux d’or mondiaux
La propulsion de Laopu sur le marché haut de gamme renforce la pression sur les exportations d’or vers la Chine, augmentant la demande interne et limitant les flux sortants. Ce repositionnement local pourrait modifier durablement les équilibres mondiaux d’offre et de demande aurifères.
Conséquences pour le marché global de l’or
Une montée de prix plus probable
L’intervention d’un acteur local puissant dans un secteur dominé historiquement par les marques occidentales pourrait:
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Renforcer la confiance des investisseurs locaux dans le métal jaune,
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Stimuler une nouvelle classe d’actifs nationaux,
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Encourager une diversification de l’épargne vers l’or, surtout en période d’incertitude économique.
Ces dynamiques, ajoutées à la flambée des prix du métal fin 2024-début 2025, alimentent une pression haussière durable sur le cours de l’or.
Plus qu’un luxe : un outil géopolitique
La montée de Laopu s’inscrit aussi dans un climat global marqué par la dé-dollarisation progressive et le renforcement des positions stratégiques des économies émergentes. L’or, long considéré comme valeur refuge, devient également instrument politique et identité nationale, en particulier pour une Chine affirmant son hégémonie culturelle et financière.
Analyse XAUstreet : L’or, un axe central
Laopu comme signe d’un nouveau pillar aurifère
Nous sommes face à un pivot majeur : la Chine, principal consommateur d’or, sort du rôle de simple marché captif et passe à celui de créateur de valeur dans la chaîne mondiale. Ce changement bouscule les projections traditionnelles basées sur la demande dite passive et réactive.
Scénarios anticipés
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Renforcement nationaliste : Laopu et d’autres marques locales s’imposeront comme symboles de souveraineté économique, favorisant l’or comme valeur anti-inflation et anti–instabilité.
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Pression sur les concurrents : Les géants européens pourraient réagir en adaptant leur production ou en créant des co-brandings locaux.
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Ralentissement des flux export : Une Chine moins acheteuse d’or à l’international pourrait contribuer à une rareté temporaire, soutenant les cours mondiaux.
Conclusion XAUstreet
La montée en puissance de Laopu Gold est une rupture dans l’écosystème global de l’or. Ce n’est pas seulement un succès commercial, mais un signal géopolitique fort : un pays qui devient producteur de luxe national pour l’or, illustrant une affirmation de sa souveraineté culturelle et économique. Pour les investisseurs, cela signifie redéfinir l’or non seulement comme métal refuge, mais aussi comme outil stratégique dans un monde multipolaire.
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