POURQUOI LES INFLUENCEURS FINANCIERS PARLENT-ILS TOUS DE L’OR ?

👉 Cet article Flash XAU de la section Macroéconomie décrypte un phénomène viral : l’or est devenu omniprésent dans le discours des influenceurs financiers sur YouTube, TikTok, X (ex-Twitter) ou encore Instagram. Mais pourquoi un métal vieux de 5 000 ans fascine-t-il autant les créateurs de contenu aujourd’hui ? Réponse dans une enquête économique et sociale taillée pour XAUstreet.

L’or : la star silencieuse du web financier

De la discrétion à la viralité algorithmique

Il y a encore quelques années, l’or n’était pas un sujet sexy pour les influenceurs. Trop technique, trop poussiéreux, trop éloigné des récits de croissance rapide typiques de la cryptomonnaie ou des actions à dividende. Pourtant, depuis 2020, 👉 le nombre de vidéos, de carrousels Instagram et de tweets éducatifs sur l’or a littéralement explosé.

Les algorithmes mettent désormais en avant des contenus qui parlent de « valeur refuge », de « crise économique », ou encore de « sécurité patrimoniale ». Et l’or coche toutes ces cases. En période de turbulences, le storytelling autour de l’or devient naturellement viral.

Une réponse à la défiance envers les banques

L’or comme antidote à la perte de confiance

Depuis la crise bancaire de 2008, puis celle des banques régionales américaines en 2023, un doute s’est installé. Peut-on encore faire confiance aux banques ? Aux États ? Aux monnaies fiat ? C’est dans ce vide de confiance que les influenceurs financiers se sont engouffrés avec un message simple : « Achetez de l’or, vous serez à l’abri. »

L’or physique est présenté comme l’opposé absolu du système bancaire : pas de tiers de confiance, pas de risque de gel de compte, pas de dépendance à un algorithme. Ce message trouve un écho croissant chez les jeunes investisseurs, les survivalistes économiques, et les entrepreneurs du numérique.

Un argument d’autorité dans le personal branding

L’or, symbole de sérieux et de sagesse financière

Dans l’univers très compétitif de l’influence financière, parler d’or permet de se positionner comme un expert avisé, capable d’élever le débat au-delà des simples performances à court terme. L’influenceur qui parle d’or envoie un signal : « Je pense long terme. Je comprends les cycles. Je vous prépare à l’inévitable. »

Ce levier de personal branding est stratégique. Il transforme un créateur de contenu en une figure presque prophétique, capable d’anticiper les crises. L’or devient alors un outil de crédibilité.

La montée des crises favorise l’écho de l’or

Inflation, dette, monnaies numériques : un climat favorable

Entre inflation record, explosion de la dette publique, débat autour des monnaies numériques de banques centrales (CBDC) et guerre économique entre blocs, l’environnement mondial est plus instable que jamais. Et cette instabilité nourrit l’appétit pour l’or.

Chaque vidéo d’un influenceur expliquant que le dollar perd de sa valeur, que l’euro est menacé, ou que les crypto ne suffisent pas, contient en filigrane un appel à se réfugier dans une valeur universelle : l’or.

L’effet boule de neige des influenceurs entre eux

Plus on en parle, plus on en parle

Les influenceurs suivent des tendances virales. Lorsqu’un grand nom de la finance alternative commence à évoquer la stratégie 10 % or dans un portefeuille équilibré, d’autres reprennent l’idée, l’amplifient, y ajoutent leurs propres visuels ou storytelling.

Résultat : des dizaines de contenus similaires fleurissent chaque semaine, créant une perception sociale que « tout le monde parle d’or », et donc que vous devriez vous y intéresser aussi.

L’or devient un sujet populaire, pas élitiste

Décomplexer l’investissement dans l’or

Une évolution majeure vient aussi de la démocratisation du discours sur l’or. Là où autrefois seuls les gestionnaires de fortune en parlaient, aujourd’hui des jeunes de 20 ans sur TikTok expliquent comment acheter une pièce Napoléon ou ouvrir un coffre en Suisse.

L’or n’est plus réservé aux riches : il devient un droit d’accès à la souveraineté financière, un minimum de sécurité que chacun peut et devrait posséder. Ce message, relayé par les influenceurs, transforme l’or en symbole d’indépendance populaire.

Conclusion XAUstreet

Si l’or fascine autant les influenceurs financiers en 2025, ce n’est pas un hasard. Entre crise de confiance dans le système, retour des tensions géopolitiques, et recherche de sécurité à long terme, l’or coche toutes les cases de l’actif refuge… mais aussi de l’actif viral.

Sur les réseaux sociaux comme dans les portefeuilles, l’or a repris sa place centrale. Et XAUstreet est là pour décrypter, chaque jour, cette reconquête silencieuse mais puissante.

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